Blog

Proč si vytvořit firemní blog? Seznamte se s jeho hlavními výhodami

V minulosti byl blog čistě soukromou záležitostí, kterou si blogeři psali pro vlastní potěšení. Dnes je to jeden z marketingových nástrojů, který by neměl chybět žádné firmě. Jaké jsou jeho největší výhody a na co při jeho psaní myslet?

Blog přináší na web aktivitu

Portfolio nebo webové stránky, které slouží především k prezentaci firmy, vypadají mrtvě. Na rozdíl od internetových obchodů, kde pravidelně přibývají nové produkty a texty, se na nich nic neděje. A to už několik let v řadě.

Pro mnohé je toto řešení výhodné. Nemusí do něj investovat žádný čas ani peníze. Pro Google je však taková stránka den ode dne méně relevantní. Kvůli tomu se ve vyhledávání posouvá stále níže a níže, až je zahlcen veškerým novým obsahem.

Ideálním způsobem, jak s tímto problémem bojovat, je pravidelně aktualizovaný blog. Vyhledávač tak bude vždy vědět, že je webová stránka živá a aktivní, což výrazně usnadní její udržení na předních místech.

Správně napsané články zvyšují návštěvnost webových stránek

Firemní blog pomáhá SEO neboli optimalizaci pro vyhledávače. V praxi to znamená, že pokud ve svých textech použijete určitá klíčová slova, která později vyhledávají potenciální zákazníci, můžete se objevit na prvních místech.

Čím výše jste ve výsledcích vyhledávání, tím více zákazníků získáte. Málokdo půjde na druhou nebo třetí stránku Googlu, když vše, co potřebuje, najde na první stránce.

Proto si před psaním článku udělejte analýzu konkurence a cílové skupiny. Zjistěte, co je zajímá a jaká témata hledají. Vyberte ta, která jsou pro vás relevantní, a najděte k nim vhodná klíčová slova. Dnes existuje mnoho placených i bezplatných nástrojů pro analýzu klíčových slov. Jejich základní funkce pochopí i začátečníci bez zkušeností se SEO.

Použijte klíčová slova v článku a uveďte je v meta datech nebo v textu obrázků. Při jejich implementaci nezapomínejte na to, abyste to nepřeháněli. Obsah zahlcený klíčovými slovy bude pro Google podezřelý a pro zákazníky nečitelný. Může tedy napáchat více škody než užitku.

Na blogu můžete používat dlouhé fráze.

Klíčová slova se dělí na krátké a dlouhé fráze. Termín short tail obvykle označuje jedno slovo nebo frázi složenou ze dvou nebo tří slov, která má vysokou konkurenci. Proto napsáním několika článků s jeho použitím nebudete schopni dosáhnout vysokých pozic ve vyhledávání na něj.

Fráze s dlouhým ocasem jsou naopak delší fráze s menší konkurencí. Vaše webové stránky se mohou v jejich vyhledávání objevit mnohem výše, a to i po napsání jediného článku.

Dlouhé ocasy mohou mít nižší míru vyhledávání, ale mají tu výhodu, že je vyhledávají lidé, kteří jsou připraveni nakupovat. Je to proto, že již provedli prvotní analýzu trhu prostřednictvím krátkých chvostů a jsou ve fázi, kdy je relativně snadné jim prodat váš produkt nebo službu.

Relevantní texty jsou pro zákazníky přidanou hodnotou

Praktické texty plné tipů, rad a zajímavých informací jsou pro mnoho zákazníků přidanou hodnotou. Odpovídají na otázky, zjednodušují výběr nebo doporučují, co by si k vybranému výrobku měli koupit.

Například článek o tom, jak vybrat telefon, může doporučovat nákup ochranného skla a krytu. Zákazník se tak vyhne zničení nového zařízení a vy prodáte více produktů.

Blog zvyšuje důvěryhodnost webu

Když píšete o věcech nebo službách, které prodáváte, ujišťujete zákazníka, že jste v dané oblasti odborník. Budou vám důvěřovat a rozhodnou se nakoupit u vás, a ne v e-shopu, který má pouze stručné popisy produktů.

Firemní blog je také skvělý pro psychiku. Dáváte zákazníkům zdarma osvědčené tipy a rady a ukazujete jim, že vám na nich záleží. Budujete si důvěryhodnost, která je při rozhodování o nákupu klíčová.

Můžete se odlišit kvalitním blogem.

Od konkurence se můžete odlišit několika způsoby. Jedním z nich jsou krásné, ale přehledné webové stránky, které jsou vhodné pro prohlížení na počítači, tabletu nebo mobilu. Druhým je písmo, jeho velikost a barva.

Kromě toho se můžete odlišit také pomocí blogu s poutavými texty plnými důležitých informací. Pokud vaši konkurenti blog vůbec nemají, získáte tím velký náskok. Pokud ho píše, podívejte se na něj a zjistěte, co můžete udělat lépe, abyste ji překonali.

Firemní blog lze použít pro linkbuilding

Zajímavé články jsou vynikajícím nástrojem pro linkbuilding, což je další důležitá oblast pro SEO. Když budou vaše věrné nebo potenciální zákazníky bavit, budou je sdílet na svých vlastních stránkách nebo sociálních sítích. Tímto způsobem vám nejen udělají zcela bezplatnou reklamu, ale také článek podpoří. A to ve výsledku znamená, že se bude zobrazovat mnohem výše ve vyhledávání.

Na blogu můžete inzerovat své služby.

Blog poskytuje prostor pro propagaci vlastních produktů a služeb. V článku je můžete svým čtenářům doporučit a přidat na ně přímý odkaz. Tím zajistíte, že je na e-shopu najdou a neodejdou bez nákupu.

V článku nemusí být pouze jeden odkaz. Pokud se zmiňujete o více produktech, neváhejte uvést odkaz na všechny. Snažte se však, aby celý text působil přirozeně, aby zákazník neměl pocit, že jde jen o propagaci a prodej sortimentu.

Tipy, jak psát blog

Psaní firemního blogu se zdá na první pohled jednoduché, ale má několik pravidel. Když je budete dodržovat, vytvoříte kvalitní obsah pro zákazníky i vyhledávače. Na co myslet při psaní textů?

• Výběr témat – napište si všechna témata, která vaše potenciální zákazníky zajímají. Inspirovat se můžete u konkurence nebo v našeptávači Googlu.
• Analýza klíčových slov – na jejím základě budete vědět, jaká klíčová slova použít ve svých článcích. Navíc vám poradí, na jaká témata se zaměřit a o čem psát.
• Délka článku – závisí na tématu a vašem zaměření. Nikdy však články uměle neprodlužujte. To znamená, že do nich nepište nepodstatné informace jen proto, aby byly o několik desítek nebo stovek slov delší.
• Správný titulek – snažte se, aby byl lákavý, ale zároveň se vztahoval k tématu článku a čtenář hned věděl, co se v něm dozví.
• Tón hlasu – promlouvejte ke čtenářům v článcích stejně jako na sociálních sítích, v newsletterech nebo přímo na webu.
• Další prvky – prostý text nikoho nepřitahuje, proto nezapomeňte přidat vlastní fotografie, ilustrace, bannery, gify a videa. Vhodná jsou také barevná tlačítka, která lákají k nákupu.
• Propagace článku – po zveřejnění umístěte článek na hlavní stránku svého webu a na sociální sítě. Pokud chcete, můžete jej propagovat pomocí reklamy, díky které se dostane k více lidem.

Kdo bude psát váš blog?

Blog by měl psát někdo, kdo zná psychologii prodeje, gramatiku a stylistiku na vyšší úrovni, baví ho to a dokáže z jakéhokoli tématu udělat zajímavý text. V případě, že na vás tento popis přesně sedí, neváhejte a pište jednotlivé články sami.

Na druhou stranu, pokud vás psaní nebaví nebo na něj nemáte čas, využijte služeb copywriterů nebo. agentury. V Monkeymedia se postaráme o to, aby vám váš blog přivedl co nejvíce nových zákazníků a vytvářel dlouhodobou hodnotu pro vaše podnikání.