Blog

PPC reklama na sociálních sítích: jak zlepšit její výkon?

PPC reklama je dnes jednou z nejdůležitějších součástí digitálního marketingu. Marketéři a firmy ji milují zejména proto, že je cenově dostupná a účinná. Nemluvě o tom, že ji lze kromě vyhledávačů používat i na sociálních sítích. Jaké všechny výhody v tomto ohledu přináší a jak můžete zlepšit její výkonnost, pokud nepřináší potřebné výsledky?

Co je to PPC reklama?

PPC je zkratka pro cenu za kliknutí nebo platbu za kliknutí. Na rozdíl od běžné reklamy, za kterou platíte stanovený poplatek, v tomto případě platíte pouze tehdy, když někdo klikne na některou z vašich kampaní.

Většina obchodníků i běžných uživatelů obvykle zná PPC reklamu ve vyhledávačích, kde se těší velké oblibě. Lze ji však využít i na sociálních sítích, jako jsou Facebook a Instagram. Nabízejí ji dokonce i oblíbené srovnávače cen Heureka, Biano nebo Favi.

Na tom, kde se reklama PPC zobrazí, závisí také její vzhled. V současné době se při procházení internetu setkáte s následujícími formami:

• Reklamy ve vyhledávání – klasická jednoduchá reklama ve vyhledávání.
• Nákupní reklamy – jedná se o nákupní reklamy určené především pro e-shopy prodávající různé typy produktů.
• Zobrazovací reklama – digitální grafická reklama, která obsahuje text, video nebo obrázek. Zobrazuje se přímo na webových stránkách nebo sociálních sítích.
• Video reklamy – reklama zahrnuje video. Obvykle je součástí webových stránek nebo sociálních sítí.
• G-mail Ads – speciální typ reklamy, který se zobrazuje pouze ve schránce Google.

Při vytváření reklamy PPC je důležité ji vhodně zacílit a zvolit pro ni relevantní klíčová slova. To povede k vyššímu skóre kvality, což zase znamená nižší cenu za proklik.

Placené kampaně a sociální sítě

Sociální sítě jsou jedním z nejznámějších systémů PPC, které můžete při zadávání reklamy využít. Ale není divu. Kromě toho, že mají mnoho uživatelů, z nichž mnozí jsou potenciálními zákazníky, jsou také poměrně snadno použitelné a poskytují více způsobů inzerce.

Jak si ale vybrat tu správnou sociální síť? Velmi jednoduše. Řiďte se tím, kterou z nich vaše cílová skupina používá nejčastěji.

• Facebook – ideální řešení, pokud působíte v segmentu B2C a vaši potenciální zákazníci jsou ve věkové skupině 25+. Statistiky ukazují, že mladší generace mají tendenci používat jiné platformy a Facebook používají jen sporadicky nebo vůbec.
• Instagram – další platforma, která je užitečná, pokud prodáváte produkty nebo služby přímo zákazníkům. Zde je minimální věková hranice snížena na 18 let. Proto můžete tuto síť využít i k propagaci svého sortimentu mladším generacím.
• LinkedIn – to je sociální síť, kde se bude dařit B2B reklamám. Věk zde nehraje velkou roli. Důležité je spíše zacílení na zájmy a správné oblasti aktivit.

Výhody PPC reklamy na sociálních sítích

PPC reklama má v rámci sociálních sítí desítky výhod. Mezi ty hlavní patří:

• Přesné a podrobné cílení – PPC reklamu lze podrobně zacílit na cílovou skupinu, čímž se sníží náklady na jedno kliknutí a dosáhne se skvělých výsledků. Při nastavení si vyberete konkrétní město, okres nebo stát. Můžete zadat i okruh několika kilometrů od vybraného bodu. Samozřejmě můžete zvolit také pohlaví, věk nebo zájmy. Tím zabráníte tomu, aby se reklama zobrazovala lidem, kteří o ni nebudou mít vůbec zájem.
• Příznivá cena – PPC kampaň vyžaduje minimální počáteční investici, takže si ji může dovolit velké množství inzerentů. Investované peníze lze sledovat v reálném čase. V případě potřeby tak můžete kdykoli snížit nebo zvýšit rozpočet.
• Možnost kdykoli zastavit a změnit kampaň PPC – můžete sledovat, jak si vaše reklama vede, i když je aktivní. Pokud tedy nepřináší požadované výsledky, zastavte ji a změňte cílovou skupinu nebo rozpočet. Další úpravy jsou zdarma a můžete je provést kdykoli během několika minut.
• Měřitelné a okamžité výsledky – sledujte výsledky reklamy v průběhu jejího spuštění. Po jejím skončení pak získáte přehledné statistiky, které můžete použít pro nastavení další reklamy. Účinně vám pomohou vyhnout se zbytečným chybám a snížit náklady na jedno kliknutí na minimum.
• Pro zákazníky to není tak obtěžující – reklamy nyní odvádějí pozornost a obtěžují, což znepříjemňuje prohlížení sociálních sítí. Dobrou zprávou však je, že kampaně PPC nemusí být agresivní. Lze je přizpůsobit přesně preferencím cílové skupiny, což vede k mnohem lepšímu přijetí ze strany uživatelů.

Tipy, jak zlepšit výkonnost PPC kampaní na sociálních sítích

Kampaně PPC lze jemně vyladit, aby se zvýšil dosah a zlepšily celkové výsledky. Občas však jejich výkonnost klesá. Co v takové situaci dělat? Pomozte si našimi radami.

Proveďte novou analýzu klíčových slov

Výběr správných klíčových slov je v marketingu PPC klíčový a má významný vliv na výsledky vaší reklamy. Pokud jste si tedy všimli, že vaše poslední kampaně nebyly tak dobré jako ty předchozí, proveďte novou analýzu. Zjistíte tak, zda se objevila nějaká nová slova, která lidé začali vyhledávat a která jsou pro vás relevantní.

Jednoduchou analýzu klíčových slov si můžete provést také sami pomocí placených nebo bezplatných nástrojů. Pro větší firmy, které do PPC reklamy investují více, je však nejlepším řešením přenechat celou analýzu odborníkům. Ti z množství informací vytřídí data, která vám skutečně pomohou splnit stanovený cíl.

Vytvářejte poutavý obsah

Agresivní nebo neoriginální reklamy dnes potenciální zákazníky nezaujmou a na sociálních sítích je rychle přeskočí. Místo toho byste tedy měli vytvářet lákavé kampaně s originální grafikou. PPC umožňuje pracovat s videi i obrázky, čímž se vám otevírají nové možnosti, jak zvýšit prodej a rozšířit povědomí o značce.

Věnujte pozornost správným textům

Reklamy PPC by měly obsahovat přesvědčivý, ale ne příliš vnucující se text napsaný vaším tónem hlasu. To znamená, že když zákazníky škádlíte, měla by mít reklama také formu škádlení. Případně, pokud dáváte přednost uvolněnější a humornější komunikaci, neváhejte ji použít i v textech inzerátů. Snažte se však, aby kampaň byla přirozená a ne příliš agresivní.

Pravidelné sledování kampaní

Předchozí kampaně PPC jsou zdrojem důležitých informací o vaší cílové skupině a jejích zájmech. Než tedy vytvoříte nové reklamy, projděte si je a zamyslete se nad tím, co byste mohli udělat jinak a co je naopak třeba zopakovat.

Jak vytvářet reklamy PPC?

PPC reklamy jsou jednoduché a může je vytvořit i člověk se základními znalostmi marketingu. Neměli bychom však zapomínat, že výsledky takové kampaně nemusí být vždy zcela ideální. Některé z nich neosloví správnou cílovou skupinu, jiné ji nezaujmou.

Chcete se ujistit, že vaše reklamy PPC podporují prodej a šíří povědomí o značce, nechte je vytvořit odborníky. Provedou analýzu klíčových slov, zjistí, které cílové skupiny jsou relevantní, a spustí tu nejlepší kampaň.