Blog

Proč je kreativita v reklamních kampaních tak důležitá?

Kreativita je něco, co odlišuje vaši značku od konkurence. Něco, co upoutá pozornost potenciálního zákazníka a vyvolá konkrétní emoce. Něco, co vám v konečném důsledku pomůže prodat více a vybudovat zapamatovatelnou image značky. Přesto ji mnozí podceňují. Proč byste mu rozhodně měli věnovat pozornost?

Problémem originální tvorby je skutečnost, že její vytvoření není vůbec snadné. Kdyby byla, používal by ji každý. Vyžaduje hluboké zamyšlení nad tím, jak vlastně vypadá vaše cílová skupina, co ji zaujme a jak v ní vyvolat jedinečnou emoci. Vymýšlení kreativního konceptu může často trvat i několik hodin. A na to má málokdo čas.

Výsledek? Mnoho společností vypustí do světa průměrnou nebo podprůměrnou kreativu, která se ztratí mezi desítkami jiných neoriginálních reklam. Nevyvolávají emoce, lidé s nimi nechtějí komunikovat a jejich přínos pro vaši firmu je mizerný. Do propagace vrazíte spoustu peněz, ale skutečných výsledků se nedočkáte. Takové nepromyšlené marketingové strategie prostě nefungují.

Jaký je hlavní přínos kreativy v reklamních kampaních?

Rozdělme si kreativitu na malé části. Co přesně získáte, když začnete vymýšlet originální kreativní kampaně?

Více interakcí s kampaní a větší dosah

Není žádným tajemstvím, že algoritmy sociálních sítí upřednostňují obsah s vysokým počtem interakcí – lajkování, komentování, sdílení a klikání na odkazy. Pokud zveřejníte kampaň s vizuálem kalhot a textem “Kupte si naše kalhoty”, kolik interakcí získáte? Možná 4 lajky a jedno sdílení.

Nyní si ale představte, že byste stejnou kampaň vzali a začali s ní pracovat kreativně. Vytvoříte bombastický vizuál, který okamžitě upoutá pozornost potenciálního zákazníka. Vymyslíte kreativní titulek a z banneru doslova srší emoce. Za stejný rozpočet získáte třeba 200 lajků, 30 sdílení a několik pozitivních komentářů. Dosah příspěvku nebude 2 000 lidí jako v prvním případě, ale řekněme 10 000 lidí. A to je opravdu velký rozdíl. Přitom si stačí trochu pohrát s kreativitou.

Budování povědomí o značce

Propracovaná kreativa zajistí, že se sdělení vaší značky dostane k velkému počtu lidí. Více interakcí na příspěvky pomáhá budovat sociální důkaz a vzbuzuje v lidech důvěru.

Díky originálním kampaním si vás lidé zapamatují a spojí si vás s pozitivními emocemi. Budou vás považovat za moderní, spolehlivou a zajímavou značku. To je dnes velmi důležité. Pokud si v mozku zákazníka neuděláte cenné místo vy, udělá to někdo jiný s propracovanější kreativou. A vy zbytečně přijdete o spoustu zákazníků.

Nižší cena konverze

Jakou cenu za proklik máte ve svých kampaních? V některých segmentech to může být více než 1 euro. Věděli jste ale, že tuto cenu můžete srazit až o polovinu, a to pouhým použitím originální kreativy?

Funguje to jednoduše. Čím kreativnější je vaše kampaň, tím více interakcí pravděpodobně získá. Organicky osloví více lidí, což znamená, že na ni klikne více uživatelů. Takže ze stejného rozpočtu získáte více konverzí. Náklady na jedno kliknutí nebudou 20 centů, ale například jen 2 centy. Z kampaně vytěžíte maximum a vaše podnikání bude rázem mnohem ziskovější!

Pěkný příklad z praxe: kreativní kampaň Fiorangelo

Jaké výsledky může kreativní kampaň přinést v praxi? Můžeme to ukázat na naší kampani pro módní značku Fiorangelo. Cílem bylo oslovit ženy ve věku 35-50 let, podpořit povědomí o značce a získat co nejvíce konverzí v podobě návštěv webových stránek.

Důraz na emoce

Po dlouhé analýze cílové skupiny jsme navrhli kreativní banner, který na první pohled vypadá poměrně jednoduše. Má však hlubokou myšlenku. Přemýšleli jsme, jak v potenciálních zákaznících vyvolat emoce a motivovat je k interakci. Navrhli jsme claim “Protože láska je navždy” a na banneru se objevila kabelka s botami, které se nosily v 70.-90. letech minulého století. Tedy v době, kdy bylo zákaznicím společnosti Fiorangelo 18, 20 nebo 25 let.

Oslovte až 93 000 lidí!

Jaký byl výsledek? Ženám, které kampaň viděly, se vynořily vzpomínky na mládí. Ty jsou přirozeně spojeny se silnými emocemi. Začaly příspěvek na Facebooku komentovat, lajkovat a sdílet. Kampaň byla propagována po dobu jednoho měsíce a její rozpočet činil 786 eur. Během této doby jej vidělo 93 000 lidí, získal 744 lajků, 50 sdílení a 146 komentářů.

Co návštěvy na místě? Bylo jich 11 142, což v praxi znamená, že cena za kliknutí byla 7 centů. Jen pro zajímavost, kampaně na sociálních sítích v módním sektoru mají obvykle náklady na jedno kliknutí 25 až 45 centů. To je síla propracované kreativy!

A co vaše reklamní kampaně?

Optimalizujete také své kampaně tak, aby byly kreativní a pomohly vám co nejlépe využít váš marketingový rozpočet? Nebo vyhazujete stovky eur komínem s nezajímavými bannery bez emocí?

Pojďme to napravit! Kontaktujte nás a my pro vás rádi připravíme reklamní kampaně, které pomohou vašemu podnikání růst a získají vám nové platící zákazníky.