Blog

Influenceři s umělou inteligencí jsou tady – změní náš svět a budoucnost marketingu?

Představte si influencera, který nikdy nepotřebuje přestávku, je vždy připraven a bez námahy komunikuje se světem 24 hodin denně. Zní to futuristicky? Možná. Ale tato budoucnost je již realitou – přichází v podobě influencerů s umělou inteligencí. Jinými slovy, jedná se o digitální osobnosti, které si získávají srdce a pozornost publika, ale nikdy nestrávily ani den mimo obrazovku. S obrovským nárůstem jejich popularity přicházejí otázky: můžeme jim věřit a co to všechno znamená pro naši budoucnost a budoucnost marketingu?

Co jsou influenceři AI?

AI influenceři, známí také jako virtuální influenceři, jsou počítačově generované postavy, které propagují produkty na sociálních sítích. Tyto digitální postavy vytvořené pomocí CGI, motion capture a umělé inteligence jsou navrženy tak, aby se chovaly jako lidé, které běžně vídáme online. Nabízejí značkám jedinečný způsob, jak navázat kontakt se spotřebiteli.

Tradiční vs. influenceři s umělou inteligencí: Jaké jsou jejich hlavní rozdíly?

Klasičtí influenceři jsou skuteční lidé s příběhy, emocemi a jedinečnými projevy. Mají vlastní tvůrčí svobodu, což znamená, že jejich příspěvky mohou být méně předvídatelné, a samozřejmě mají také své limity – potřebují pauzu a nemohou být všude najednou.

Naproti tomu influenceři s umělou inteligencí jsou digitálně vytvořené postavy bez vlastních zkušeností a pocitů. Mohou být aktivní nepřetržitě, nepotřebují přestávky a mohou být “přítomni” na více místech najednou. Digitální obsah je zcela v rukou jejich tvůrců, což umožňuje přesné přizpůsobení marketingových kampaní.

Mnoho lidí vnímá tradiční influencery jako důvěryhodnější díky jejich lidskosti, autenticitě a schopnosti navázat emocionální kontakt s publikem. AI influenceři mohou vzbuzovat určitou nedůvěru právě kvůli své umělé povaze.

Jaká jsou rizika a výzvy?

AI influenceři mají své kouzlo, ale buďme upřímní – nejsou dokonalí. Jednou z hlavních věcí, které jim lidé vyčítají, je nedostatek autenticity. Koneckonců sociální média jsou místem, kde hledáme lidi, kterým můžeme věřit, kteří jsou skuteční a mají reálné zkušenosti. A přiznejme si to – ultra dokonalý svět těchto virtuálních postav působí tak trochu… uměle.

Mladší generace nyní hledají u influencerů průvodce životem – od tipů na oblečení a dovolenou až po rady, jakým tématům věnovat pozornost. Když se však objeví virtuální influenceři, kteří jsou jen shlukem pixelů a kódu, narazíme na problém. Jak může digitální postava, která nikdy nezažila skutečný život, vědět, co je skutečně důležité? A to je problém, protože taková “rychle uvařená moudra” mohou mnohým připadat neupřímná.

A co hůř – někdy ani nevíme, že se jedná o influencera s umělou inteligencí. Některé vypadají tak realisticky, že si je lidé pletou se skutečnými lidmi, zejména pokud není jasně označeno, že jde o obsah vytvořený umělou inteligencí. Dnes však zákony, jako je legislativa o umělé inteligenci v EU nebo předpisy v USA, tlačí na to, aby bylo jasné, kdy je obsah generovaný umělou inteligencí. Dokonce i platformy jako TikTok a Instagram začaly takové označování vyžadovat – a to je jen dobře. Bez transparentnosti se důvěra uživatelů v sociální sítě pohybuje na tenkém ledě.

A teď si představte toto: většina influencerů AI jsou mladé, štíhlé ženy s dokonale symetrickými rysy. Už teď máme problém s tím, že dnešní společnost nastavuje nerealistické standardy krásy, a tyto digitální modelky to jen zhoršují. Mladí lidé mohou mít problém vidět tento “dokonalý” obraz a myslet si, že takhle by měli vypadat i oni. To v nich může vyvolat pocit méněcennosti, což vede k problémům se sebevědomím a ještě vážnějším psychickým nebo zdravotním problémům.

Nejznámější influenceři v oblasti umělé inteligence

Zde jsou některé z nejvlivnějších osobností internetu v oblasti umělé inteligence, které v současnosti určují budoucnost marketingu.

Lu do Magalu – @magazineluiza

Lu do Magalu, známá také jako “Lu”, je jednou z největších hvězd mezi influencery umělé inteligence na Instagramu. Ukazuje nám, jak důležitou roli začínají hrát v marketingu.

Lu se objevil v roce 2003 jako hlas e-shopu Luiza Magazine a od té doby se stal v Brazílii kultovní osobností. Dnes ji na Instagramu sleduje více než 7 milionů lidí, což z ní činí nejsledovanější influencerku v oblasti umělé inteligence na světě.

Jaký je jeho obsah? Lu přidává videa s rozbalováním produktů, recenze nebo tipy na software, aby oslovil široké publikum. Spolupracuje s umělci a značkami, díky čemuž jsou její projekty skutečné, hmatatelné a skutečně zapamatovatelné. Takže i když je “jen” virtuální, může mít dopad v reálném světě.

Lil Miquela – @lilmiquela

Jedna z největších hvězd mezi virtuálními influencery Instagramu pochází od Trevora McFedriese a Sary DeCou a “narodila” se v Downey v Kalifornii.

Na Instagramu ji sleduje více než 2,6 milionu lidí, takže o jejím vlivu není pochyb. Na digitální scéně se objevila v dubnu 2016 a rychle se stala kulturním fenoménem. Mezi její úspěchy patří i to, že ji časopis Time zařadil mezi “25 nejvlivnějších lidí na internetu”.

Miquela má také slibně rozjetou hudební kariéru – její známé singly jako “Not Mine” nebo spolupráce s Baauerem na písni “Hate Me” si získaly fanoušky po celém světě.

Kromě hudby se jí daří i v oblasti módy – spolupracovala se značkami jako Prada a dokonce uvedla na trh vlastní řadu oblečení. V minulosti také několikrát spolupracovala se značkami jako BMW, Alexander McQueen nebo Timberland. Lil Miquela tak dokazuje, že i virtuální influencerka může být skutečnou ikonou.

Aitana Lopez – @fit_aitana

Aitana Lopez není jen tak obyčejná fitness influencerka. Je jí 25 let, pochází ze Španělska a je jednou z nejlepších influencerek v oblasti umělé inteligence na Instagramu.

Je známá svou přátelskou a starostlivou povahou a na svém profilu se dělí o svou cestu za fitness. Spolupracuje přitom se značkami, jako je Olaplex, Brandy Melville Spain a Intimissimi, a dokonale tak propojuje umělou inteligenci s influencer marketingem.

Vytvořila ji barcelonská agentura The Clueless. Aitana je příkladem nové éry virtuálních influencerů – značky jsou ochotny za její příspěvky platit kolem 1 000 dolarů, přestože ve skutečnosti neexistuje. Svůj exkluzivní obsah navíc úspěšně zpeněžuje prostřednictvím platformy Fanvue, kde se setkávají tvůrci obsahu a přední influenceři s umělou inteligencí.

Aitana je strategickým řešením agentury The Clueless Agency pro řešení problémů spojených s prací s lidskými influencery. Jako digitální osobnost je vždy konzistentní, poutavá a dokáže zvýšit angažovanost značky bez problémů, které mohou nastat při práci se skutečnými lidmi. Její Instagram je plný úžasných vizuálů, které zdůrazňují její fitness životní styl a spolupráci se značkami jako BERSHKA, OYSHO a Victoria’s Secret.

Shudu – @shudu.gram

Shudu je často označována za první digitální supermodelku na světě a není divu – je dokonale propracovaná, pixel po pixelu, s elegancí a grácií, která bere dech.

Shudu přepisuje pravidla modelingu a dokazuje, že krása a vliv mohou existovat i mimo reálný svět. Každý její příspěvek na Instagramu je jako umělecké dílo, které si získává obdiv lidí po celém světě. Je důkazem toho, jak umělá inteligence mění svět kolem nás a otevírá dveře novým možnostem.

Za touto digitální ikonou stojí britský fotograf Cameron-James Wilson, který ji vytvořil tak realisticky, že si mnoho lidí ani neuvědomí, že není skutečná. Spolupracuje se značkami, jako je Rihannina Fenty Beauty, a navíc představuje novou éru rozmanitosti ve světě módy a ukazuje nám, co všechno je možné díky technologiím budoucnosti!

Jaký dopad budou mít influenceři s umělou inteligencí na náš každodenní život a budoucnost marketingu?

Umělá inteligence a počítačově generovaní influenceři (CGI) způsobí revoluci. AI pomáhá značkám lépe cílit kampaně, analyzovat publikum a automatizovat úkoly.
Influencer marketing už dávno není jen trendem – stal se mnohamilionovým odvětvím, které zásadně mění způsob, jakým značky oslovují své publikum. S nástupem umělé inteligence (AI) a virtuálních influencerů vstupujeme do nové éry.

Mezi hlavní výhody Ai Influencers patří úplná kontrola ze strany značek, nepřetržitá dostupnost, nižší náklady a vyšší efektivita. Jsou stále oblíbenější, zejména mezi luxusními značkami. Jejich nedostatek osobních příběhů a lidské hloubky však může podkopat důvěru publika. Transparentnost při označování obsahu AI je proto zásadní.

Budoucnost influencer marketingu pravděpodobně spočívá v hybridním modelu, kde spolupracují influenceři z řad lidí a umělé inteligence. Příkladem může být společnost Kellogg’s, která zmodernizovala svého ikonického maskota tygra Tonyho tím, že ho přeměnila na interaktivního VTubera na platformě Twitch, což značce umožnilo spojit nostalgii s moderní interaktivitou na sociálních sítích.

Značky budou muset najít rovnováhu mezi technologickou efektivitou a lidskou autenticitou, aby si získaly důvěru a udržely emocionální spojení se svým publikem.

Péče o sociální média je dnes pro úspěch každé značky zásadní. Pokud chcete zaujmout své publikum a vybudovat si silnou online přítomnost, je důležité mít promyšlenou strategii a obsah, který lidi zaujme. Pokud však nevíte, kde začít, nebo na to jednoduše nemáte čas, v Monkeymedia jsme tu pro vás! Napište nám a my vám rádi pomůžeme.