Blog

Co je to archetyp značky a proč byste ho měli mít definovaný?

Psychologie je obor, který proniká téměř do všech oblastí, včetně marketingu. Pokud chcete být úspěšní a vědět, co zákazníkům nabídnout, nemůžete ji ignorovat. Archetypy značky jsou v jejím rámci obzvláště důležité, což vám usnadní plánování strategie a způsobu komunikace značky. Co je to archetyp a jak s ním pracovat?

Co je to archetyp?

Abyste pochopili, co jsou archetypy značky, musíte nejprve vědět, co archetypy obecně znamenají. Podle odborníků se jedná o vrozené a zděděné vzorce našeho chování, hodnot, přání a motivací. Na jejich základě intuitivně, bez velkého přemýšlení, jednáme nebo máme tendenci zastávat určité názory.

Archetypy jsou zajímavé, protože jsou univerzální. Vyskytují se ve všech kulturách, společnostech a náboženstvích. Jsou součástí literatury, umění, psychologie i marketingu. A právě v marketingu se setkáte s výrazem archetyp značky.

Archetyp značky slouží jako nástroj k vytvoření hlubšího spojení s vaším publikem. Díky němu velmi snadno zjistíte, jak se vaši zákazníci cítí a co potřebují. Umožňuje vám nastavit značku a zvolit správný tón hlasu, abyste vyprávěli příběh své značky, dodávali své produkty a podporovali prodej.

Typy archetypů

Neexistuje jen jeden archetyp. Švýcarský psycholog Carl Jung identifikoval až 12 různých silných identit, skrze které vnímáme svět kolem sebe. Jeho archetypy pak upřesnila Carol S. Pearsonová, která je aplikovala na podnikání a marketing ve své knize The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.

Každý archetyp Carla Junga se vyznačuje určitými vlastnostmi. Níže je všechny zmíníme.

Tvůrce

Je také označován jako umělec nebo designér. Je známý tím, že motivuje lidi, aby se mu podobali. Tento archetyp se pyšní inovacemi a kreativními, někdy netradičními řešeními. Je originální, vizionářský a velmi individualistický. Značky, které do něj spadají, jsou Apple, Adobe, GoPro, Cannon a Youtube.

Pravítko

Někdy se také označuje jako vůdce. Tento archetyp je mocný, zodpovědný a má vše pod kontrolou. Usiluje o vytvoření exkluzivity a pocitu dominance, moci a úspěchu. Proto do něj spadají luxusní a drahé značky jako Rolls Royce, Rolex, Hugo Boss nebo Mercedes.

Pečovatel

Známá také jako služebná nebo matka. Pro tento archetyp je důležitá péče o druhé, soucit a pomoc. Dále se vyznačuje také vysokou mírou empatie, klidem a péčí. Značky, které se tímto archetypem vyznačují, jsou Pampers, Volvo, Unicef a Johnson & Johnson.

Chlapík od vedle

Touhou tohoto archetypu je spojit se s ostatními a zapadnout do kolektivu. Mezi jeho charakteristické vlastnosti patří spolehlivost, pragmatismus, loajalita a realismus. Kromě toho je také známý tím, že ho využívají především cenově dostupné značky, jako je Tesco, Ikea, Ebay nebo Hornbach.

Klaun

Můžete se také setkat s označením šašek nebo bavič. Na rozdíl od ostatních archetypů se bojí nudy a snaží se využít každý okamžik. Užívá si života, je hravý, zábavný, společenský a pozitivní. Mezi známé značky, které ho obvykle oslovují, patří Skittles, M&M’s, Old Spice a Budweiser.

Lover

V angličtině se označuje jako “lover”. Jeho cílem je vytvořit osobní a intimní vztah. Zaměřuje se na krásu, smyslnost a lásku. Pro ostatní se snaží být stále přitažlivější a zajímavější. Mezi značky, které tento archetyp využívají, patří Victoria’s Secret, Ferrero Rocher, Chanel nebo Godiva.

Hrdina

Jedná se o silný a nebojácný archetyp, který usiluje o zlepšení světa. Někdy může být lehce arogantní, ale obecně je čestný, inspirativní a odvážný. Můžeme ho vidět u globálních značek, jako jsou Nike, BMW, FedEx, Adidas a Snickers.

Kouzelník

Je také známý jako vizionář. Snaží se dosáhnout nemožného. Tento archetyp je charismatický, nápaditý a idealistický. Je podporován značkami, jako jsou Disney, Dyson, MAC Cosmetics a Polaroid.

Rebel

Archetyp, který porušuje pravidla, je svobodný a vždy dělá věci jinak. Mezi značky, které ho využívají, patří Uber, MTV, Harley-Davidson a Greenpeace.

Převzato z

Označuje se také jako průzkumník. Nesnáší nudu a ke svému uspokojení potřebuje dobrodružství. Vyznačuje se zvědavostí a nezávislostí. Přitahují ho značky jako NASA, Jeep a National Geographic.

Mudrc

Tento archetyp je inteligentní, profesionální, vlivný a moudrý. Neustále hledá pravdu a bojí se lží. Mezi známé značky, které do něj spadají, patří Google, BBC nebo The Times.

Nevinný

Pozitivní, okouzlující a čestný archetyp, který se snaží dělat jen dobré věci. Můžete ho vidět v komunikaci značek jako Dove, Coca-Cola nebo McDonald’s.

Jak vybrat správný archetyp?

Se správným archetypem značky si lidé vaši značku zamilují a budou se k vám rádi vracet. Jeho výběr však není tak snadný, jak se na první pohled zdá. Proto je ideální obrátit se na odborníky se zkušenostmi.

Pokud si však přesto chcete zvolit archetyp značky sami, je třeba zvážit několik faktorů. Patří mezi ně zákazníci (věk, pohlaví, zájmy) a produkty či služby, které prodáváte.

Měli byste si vybrat archetyp, který vám bude sloužit po dlouhou dobu. V případě, že z něj vyrostete a přestane vám vyhovovat, je ideální nedělat radikální změny. Nově zvolený archetyp by měl být podobný tomu předchozímu, aby zákazníci nebyli zmateni.

Kromě toho mějte na paměti, že značka nemusí mít v určitých specifických případech pouze jeden archetyp. Mnohé pracují se dvěma nebo dokonce třemi. Takové řešení je výborné například v situacích, kdy máte zákazníky s velmi rozdílnými zájmy.