Blog

Výkonnostní marketing: přehled nástrojů Google, které se vyplatí používat

V online prostředí existuje řada marketingových postupů, které vám mohou pomoci dosáhnout vašich obchodních cílů. Jedním z nich je výkonnostní marketing.

Již ze samotného názvu je zřejmé, že kampaně výkonnostního marketingu jsou zaměřeny na výkon, a proto je jejich hlavním cílem přinášet měřitelné výsledky v podobě zvýšeného prodeje na vašich webových stránkách nebo v e-shopu.. Google nabízí několik nástrojů, které vám pomohou prodat více.

Služba Google Analytics je nezbytná

Co můžete měřit, můžete kontrolovat. Toto tvrzení je také často spojováno s výkonnostním marketingem. Abyste však mohli shromažďovat data z vašeho e-shopu nebo webových stránek, potřebujete analytický nástroj. Nejčastěji používaný je právě Google Analytics. Díky němu můžete přesně vyhodnotit nejen kolik nákupů vám kampaně přinesly, ale také odkud zákazníci přišli.. Získáte také realistický obraz o publiku, akvizici, chování zákazníků a konverzích. Více jsme o tom psali v článku předchozí článek.

Připojení přes Google Tag Manager

Aby služba Google Analytics mohla průběžně shromažďovat data, je třeba vložit na webovou stránku nebo do e-shopu sledovací kód. S tím vám opět pomůže nástroj společnosti Google, Správce značek Google. Díky němu zvládnete implementovat úryvky těchto kódů, tzv. tagy, na webu i bez pokročilých znalostí programování.. Upravit a přidat můžete nejen ten pro službu Google Analytics, ale také pro další služby Google nebo analytické nástroje třetích stran, jako je např. Facebook Pixel.

Informace o produktu v Google Merchant Center

Pro Google Ads potřebujete produktový kanál, který shromažďuje všechny informace o produktech, které prodáváte. Můžete jej snadno nastavit a vložit do Obchodní centrum Google. Tento nástroj je Ideální pro správu produktových kanálů, které obsahují obrázek produktu, adresu URL, popis, cenu a další atributy.. Jak vám ale pomůže zvýšit prodej? S těmito kanály budete moci efektivněji vytvářet kampaně v dalším nástroji Google.

Reklamy Google Vyhledávací reklamy

Google Ads je reklamní systém, který přímo souvisí se zvyšováním prodeje. Je to jedna z nejefektivnějších forem online reklamy v současnosti. Rozšířeným typem kampaní jsou reklamy v Vyhledávací síť Google. Ty fungují na principu PPC (Pay-Per-Click), tj. platba za kliknutí. Účtuje se pouze za uživatele, kteří na vaši reklamu kliknou.. Kampaně jsou tak vhodné zejména pro typy produktů a služeb, které jsou na trhu žádané. Díky vhodně zvoleným klíčovým slovům máte možnost ukázat svou značku potenciálním zákazníkům ve vyhledávání.

Zobrazení reklamy v obsahové síti Google Ads

Představte své produkty nebo služby cílovému publiku pomocí bannerové reklamy v obsahové síti Google Ads. Vaše poutavé vizuály, ať už statické nebo dynamické, vám pomohou. se zobrazí na partnerských webových stránkách, ale také ve službách Google, jako je Gmail nebo YouTube.. Reklamy můžete cílit podle zájmů, konkrétních stránek, segmentů, míst a mnoha dalších možností. Právě prostřednictvím vizuálně atraktivních bannerů můžete potenciální zákazníky přeměnit na kupující. Zajímavou alternativou jsou videokampaně na YouTube.

Chytré nákupní kampaně končí, vítejte Performance Max

Donedávna bylo možné vytvářet také tzv. chytré nákupní kampaněkteré se spolu s obrázkem produktu zobrazovaly především ve výsledcích vyhledávání. Ty však byly nahrazeny pokročilejším formátem, Výkon Max. Tento typ reklamy, zaměřený na maximální výkon, kombinuje kampaně ve vyhledávání, obsahu, YouTube a Gmailu a chytré nákupní kampaně.. Navíc se o vše postará umělá inteligence a strojové učení společnosti Google. Stačí si vybrat reklamní cíl, dodat text nebo grafiku a poskytnout společnosti Google příslušné parametry publika. Google již sám vyhodnotí, kde bude umístění vaší reklamy nejvýhodnější.

Zdroj: Google

Pokud chcete zvýšit své prodeje pomocí nástrojů Google, ale rádi byste je svěřili do rukou profesionálů, neváhejte nás kontaktovat. Rádi vám pomůžeme s jejich nastavením a správou..