Blog

Logo za milion? Kolik zaplatili známé značky za svá loga

Logo není jen obrázek – je to vizuální identita značky, která dokáže sdělit její hodnoty a zanechat trvalý dojem. Dobře vytvořené logo může znamenat rozdíl mezi tím, zda si vás zákazníci zapamatují, nebo vás minou bez povšimnutí.

Víte, kolik může návrh takového loga stát? Možná vás to překvapí, ale některé z nejznámějších světových značek za ně zaplatily miliony. Společně se na některé z nich podíváme. Začněme však od začátku…

Jak logo definuje značku?

Logo je základním prvkem identity každé značky. Je to vizuální symbol, který ztělesňuje hodnoty, poslání i osobnost společnosti.. Obvykle je to první věc, kterou si zákazníci zapamatují, a často se stává synonymem samotné značky. Dobře navržené logo umožňuje lidem okamžitě identifikovat značku, i když je obklopena mnoha dalšími vizuálními podněty.

První dojem je klíčový! Pokud je logo vizuálně přitažlivé, profesionální a v souladu s hodnotami značky, vytváří pozitivní dojem, který může vyvolat zájem a důvěru. Naopak nekvalitní nebo nejasné logo může působit neprofesionálně.

Logo také hraje důležitou roli v zapamatovatelnosti značky – pokud je jednoduchá, výrazná a snadno rozpoznatelná, zákazníci si ji snáze zapamatují. To vše přispívá k tomu, aby se značka stala součástí každodenního života a první volbou při rozhodování.

Minimalismus vs. složitost: co vítězí v očích zákazníků?

Značky si mohou vybrat mezi minimalistickými a komplexními prvky podle toho, jak chtějí být vnímány a co chtějí sdělit. Minimalistická loga se obvykle skládají z jednoduchých tvarů, čisté typografie a omezené palety barev.. Tento přístup obvykle volí značky, které chtějí zdůraznit eleganci, inovaci a nadčasovost.

Na druhou stranu, složitější loga obsahují více detailů, bohatší paletu barev a propracovanější tvary.. Taková loga si často vybírají značky, které chtějí komunikovat tradici nebo kreativitu a potřebují více vizuálních prvků k vyjádření své identity.

Jsou minimalistická loga lepší než složitá?

Minimalistická loga jsou lépe zapamatovatelná a univerzálnější. Díky jednoduchosti tvarů a barev jsou to snadno rozpoznatelné symboly, které mohou efektivně fungovat na různých platformách, od malých ikon na obrazovkách mobilních telefonů až po velké billboardy. Minimalistická loga navíc lépe odolávají času a módním trendům, což znamená, že značky nemusí tak často měnit svou vizuální identitu.

Na druhou stranu složitá loga mohou poskytnout bohatší příběh a více informací na první pohled, ale mohou být hůře přizpůsobitelná a méně zapamatovatelná.

Barvy a jejich význam v designu loga

Barvy jsou jedním z nejdůležitějších aspektů, protože mají schopnost vyvolávat emoce a asociace. Každá barva má svůj vlastní význam a vliv na vnímání značky. Například červená může symbolizovat energii a vášeň, zatímco modrá je často spojována se sebevědomím a profesionalitou. Při výběru barev je důležité vzít v úvahu:

• Psychologie barev: Vybírejte barvy, které rezonují s hodnotami a poselstvím značky.
• Kulturní kontext: Barvy mohou mít v různých kulturách různý význam, což je důležité vzít v úvahu, pokud značka působí celosvětově.
• Kontrast a čitelnost: Barvy by měly být dostatečně kontrastní, aby bylo logo čitelné na různých pozadích a v různých velikostech.
• Všestrannost: Zvolte takovou barevnou paletu, která umožňuje použití loga v černé a bílé barvě nebo na různých barevných pozadích.

Od nuly k milionům: kolik stála loga světových značek?

Nyní, když už víme, proč je logo pro každou značku klíčové, se společně podíváme, kolik světoznámé značky zaplatily za svá ikonická loga. Některé investovaly miliony dolarů, zatímco jiné byly vytvořeny doslova za haléře. Přesto má každá z nich jedinečný příběh, který odhaluje, jak se z jednoduchého designu stal globální symbol.

Coca-Cola

Coca-Cola je bezpochyby jednou z nejznámějších značek na světě, s ikonickým červenobílým logemkteré není třeba představovat. Toto nezaměnitelné logo navrhl Frank M. Robinson, zakladatel a účetní společnosti.

Na rozdíl od mnoha jiných značek měnila Coca-Cola své logo jen minimálně a vždy zachovávala jeho původní koncept a písmo. Přesto je dnes toto logo celosvětově uznávané, stojí přesně $0. Dokážete si vůbec představit jiné logo pro tento sladký nápoj? Asi těžko!

Nike

Kdo by tuto ikonickou dýmku neznal? Nike Swoosh je dnes jedním z nejznámějších symbolů na světě., ale hádali byste, kolik za něj Nike zaplatila? Pokud jste si mysleli, že jde o jedno z těch log za milion dolarů, budete překvapeni.

V roce 1971 pověřil spoluzakladatel společnosti Nike Phil Knight studentku grafického designu Carolyn Davidsonovou, aby navrhla logo – a odměna? Skromná částka 35 dolarů. Od té doby prošlo logo jen minimálními změnami, přičemž největší změnou bylo odstranění textu v roce 1995.

Jako poděkování za její práci jí Phil Knight později věnoval zlatý prsten se svým logem a vsazeným diamantem a akcie společnosti – údajně v hodnotě 600 000 dolarů!

Pepsi

Věděli jste, že kruhový tvar loga Pepsi byl původně inspirován tvarem uzávěru lahve? Toto ikonické logo prošlo mnoha změnami, ale jednou z nejvýznamnějších byla rebranding v roce 2008který provedla společnost Arnell Group. Cena za nový branding včetně loga – 1 milion dolarů!

Tento nový design, známý jako Pepsi Globe., měla představovat moderní a dynamickou identitu značky. Zdá se vám to hodně? Pro většinu z nás je to nepředstavitelná částka, ale pro společnost PepsiCo to byl jen malý zlomek 1,2 miliardy dolarů investovaných do změn napříč všemi svými nápojovými značkami.

Accenture

Společnost Accenture je obrovská agentura specializující se na řízení technologií a poradenství, a přestože jeho logo vypadá jednoduše, jeho cena vás možná překvapí. Toto logo stálo společnost neuvěřitelných 100 milionů dolarů.

V roce 2000 jej navrhla společnost Landor Associates a jeho jediným výrazným prvkem je malá lomená závorka nad písmenem “t”, která symbolizuje posun společnosti vpřed, směrem k budoucnosti.. Použití malých písmen v logu navíc naznačuje otevřenost a přátelskost, což ukazuje, že společnost je pro své klienty přístupná a přístupná.ň

BP

Určitě jste si toho už všimli. zelenožluté logo, které připomíná květinu.. Tento design, inspirován znakem Hélia, nese jméno řeckého boha slunce. a má navodit pocit energie a spojení s přírodou. Patří ropnému gigantu BP.

V roce 2001 zadala společnost BP kreativní agentuře Landor Associates, reklamní agentuře Ogilvy & Mather a poradenské společnosti Ogilvy PR vytvoření nového designu, který by nahradil původní logo. Výsledkem je symbol představující energii ve všech jejích formách, doplněný sloganem “Beyond Petroleum”.. A náklady na tuto změnu značky? Jen “skromných” 211 milionů dolarů.

Začněte budovat silnou vizuální identitu – a nemusíte na ni vynaložit celý rozpočet.

Ať už vaše logo potřebuje jemný nádech kreativity, nebo kompletní změnu, v Monkeymedia vám připravíme vizuální identitu, která bude vyhovovat vašim potřebám. – a nebojte se, nezaplatíte za ni miliony.

Naše agentura však nabízí mnohem více. Ať už potřebujete logo, identita značky, webové stránky, kampaně v sociálních médiích nebo 3D vizualizace., jsme zde, abychom vám pomohli dosáhnout vaší vize, ať už je jakkoli ambiciózní. Naším cílem je posunout vaši značku vpřed – Společně vytvoříme něco, co bude u vašich zákazníků rezonovat a pomůže vám vyniknout.