Blog

Jaké poučení si můžeme vzít z nejlepších marketingových kampaní posledních desetiletí?

Vytvořit reklamní kampaň, která prorazí na internetu, osloví desítky milionů lidí a proslaví neznámou firmu po celém světě, se může na první pohled zdát jako něco nesmírně složitého. Ve skutečnosti však stačí dodržovat několik jednoduchých pravidel…

Po nich následovaly i společnosti, o kterých vám povíme na následujících řádcích. Z mnoha superúspěšných kampaní po celém světě jsme vybrali několik nejzajímavějších, které jsou skvělým zdrojem inspirace. Jsou ztělesněním základních marketingových principů. Garantujeme vám, že pokud si z každé z následujících kampaní něco vezmete a převedete to do svých vlastních aktivit, nevytvoříte nejhorší reklamu pod sluncem.

Nike – Prostě to udělej

Jak mohou tři krátká slova zvýšit tržby společnosti o několik miliard dolarů během 10 let? Je to jednoduché. Stačí znát svou cílovou skupinu a zacílit emoce prostřednictvím jednoduché kampaně. Zatímco v roce 1988 měla společnost Nike roční obrat 800 milionů dolarů, v roce 1998 to bylo více než 9,2 miliardy dolarů. Tento úspěch je z velké části přičítán kampani “Just Do It”.

Jaké ponaučení si z toho můžeme vzít? Není třeba spekulovat o superkomplikovaných kampaních, které nikdo na první pohled nepochopí. Často je dobré jít jednodušší cestou, ale zároveň efektivně zacílit na emoce potenciálního zákazníka a splnit jeho požadavek. Zákazníci společnosti Nike jsou především sportovci, kteří chtějí překonávat hranice a posouvat se stále vpřed. Slogan “Just Do It” představuje právě motivaci a podporu k dosažení cílů. A to je přesně to, co zákazníci této známé značky chtějí.

Vlaky metra – hloupé způsoby smrti

Vytvořit kampaň, která varuje lidi, aby si dávali pozor v blízkosti kolejí a na nástupištích metra, je podle mnohých pravděpodobně jedna z nejnudnějších věcí pod sluncem. Koneckonců, stačí na vhodných místech umístit pár varovných cedulí a máte vystaráno, že? Australský provozovatel metra Metro Trains se však rozhodl pro poněkud kreativnější metodu. Vytvořil chytlavou hudební skladbu a video, v němž hlavní roli hrají vtipné kreslené postavičky.

https://youtu.be/IJNR2EpS0jw

Myšlenkou kampaně, která debutovala v roce 2012, bylo upozornit na hloupé způsoby smrti, z nichž jedním je pád pod vlak. Video se rychle stalo hitem a nyní má na YouTube více než 240 milionů zhlédnutí. Píseň lze najít také na iTunes a hrála se dokonce i v rádiu. Tomu se říká organický dosah desítek milionů lidí jako lusk!

Poučení? Využijte kreativitu ve svých kampaních. Nemusíte jít rovnou k věci a okamžitě vykřičet své sdělení. Často je lepší ji zabalit do obsahu, který lidi zaujme a pobaví. Ti ho pak budou sdílet a vaše reklamní kampaň se stane virální a prakticky zdarma osloví miliony potenciálních zákazníků.

Blendtec – kanál YouTube Bude to mixovat?

Jak zajímavě propagovat míchačky, abyste svou reklamou přilákali co nejvíce potenciálních zákazníků? Zakladatel společnosti Blendtec měl v hlavě jedinečný nápad – založit kanál YouTube, v každém videu hodit do mixéru nějakou podivnou věc (telefon, bundu, lebku atd.) a ukázat lidem, jaké kvalitní výrobky vlastně prodává.

https://youtu.be/4P4_JM0RGGE

Výsledek? Kanál se rychle stal velmi populárním, dnes má více než 850 000 odběratelů a většina videí má statisíce zhlédnutí. Co bylo potřeba k tak slavnému výsledku? Nic, jen kreativní nápad a pár hodin práce. Jaké ponaučení si z této myšlenky můžete vzít? Ukažte svým zákazníkům, jak vaše výrobky skutečně fungují a jak si poradí s náročnými podmínkami. Hlavně buďte originální, myslete nestandardně a nebojte se své bláznivé nápady proměnit ve skutečnost. Každý může být průměrný, ale jen málo firem si troufne na superkreativní věci. A právě v tom spočívá prostor pro úspěch.

Miller Lite – skvělá chuť, méně náplně

Tato kampaň byla spuštěna v roce 1974 a byla jakýmsi předchůdcem dnešního influencer marketingu. Společnost Miller Brewing Company se ji rozhodla využít k propagaci svého nealkoholického piva, po kterém byla v té době extrémně nízká poptávka. Bylo považováno za “ženské” a muži ho odmítali pít. Vytvořila tedy kampaň, v níž hráli roli skuteční muži. Ti hovořili o tom, jak je nealkoholické pivo dobré a proč jim chutná.

Nealkoholické pivo Miller tak na dlouhá léta naprosto ovládlo trh a muži ho začali pít stále častěji. Poučení? Vytvořte si o svém produktu takové veřejné mínění, jaké chcete, aby měl. Skvělým řešením je využití správných influencerů, kteří jsou vzorem pro velké množství lidí.

A co vy? Používáte originální kreativní kampaně, které vás odlišují od konkurence? Pokud ne, neváhejte nás kontaktovat. Pomůžeme vám namíchat ten správný marketingový koktejl, který osloví vaši cílovou skupinu tím správným způsobem!