Blog

Co je to branding a proč je pro vaši značku důležitý?

Pokud vlastníte firmu nebo značku, pravděpodobně jste se již setkali se slovem branding. Pokud nevíte, co tento pojem znamená nebo proč je pro vás důležitý, jste na správném místě. V dnešním článku si povíme více nejen o tom, co branding vlastně je, ale také jak vám může pomoci.

Co je to branding?

Abychom pochopili, co je to branding, musíme si nejprve ujasnit, co je to značka. Zatímco v minulosti se tímto pojmem označoval výrobek nebo firma, dnes je to identita firmy a její prezentace.

V praxi to znamená, že značka už není jen logo, písmo nebo barevné seskupení, ale také celková prezentace společnosti, její nabídky a pověsti.

V současné době se značka vyznačuje několika rysy:

• je všeobecně známo,
• identifikuje společnost,
• se výrazně liší od konkurence.

Branding úzce souvisí se samotnou značkou. Jde o budování, posilování a celkový marketing. Kromě toho se stará o propojení značky s firemní identitou a hodnotami společnosti.

Značkování známých značek

Pro lepší pochopení můžeme uvést příklad. Dobrou volbou je značka Apple, jejíž branding je zaměřen především na kvalitu výrobků a nadčasový design. Když se řekne Apple, většině lidí se jako první vybaví vlastnosti, díky nimž jsou jeho výrobky kvalitní a atraktivní, jako jsou inovace, minimalistický design a vysoký výkon. V tomto případě tedy můžeme říci, že marketing značky byl úspěšný.

Úspěšný a dobrý branding však nemá jen Apple, ale i mnoho dalších společností. Patří mezi ně Google, Amazon, Coca-Cola, Microsoft a Disney.

Všechny výše uvedené a mnohé další úspěšné značky mají jednu společnou vlastnost. Je to jednoduchý název, výrazné logo nebo snadno identifikovatelný slovní znak, díky němuž si je lidé mnohem snáze zapamatují.

Význam značky

Přestože je branding u mnoha značek opomíjen, je důležitý. Existuje několik důvodů, proč tomu tak je. Hlavním z nich je skutečnost, že zákazníci si váš výrobek nebo službu rychleji a snadněji zapamatují. Kvalitní branding tak může podpořit prodej a zvýšit zisky.

Druhým důvodem je kvalita a hodnota. Pro mnoho zákazníků je značka důležitou součástí samotného výrobku nebo služby a zajišťuje vysoký standard. Zjednodušeně řečeno, pokud byste někomu nabídli dva stejné výrobky, z nichž jeden je od známé značky, většina si vybere ten značkový, protože si bude myslet, že je kvalitnější.

Postupným a dlouhodobým budováním značky můžete posílit svůj vztah se zákazníky nebo dokonce vybudovat velkou zákaznickou základnu, která se k vám bude pravidelně vracet.

Jak vám může branding pomoci?

Branding může značce pomoci v mnoha oblastech. Jeho prostřednictvím poznáte:

• ukázat, v čem jste jedineční,
• zdůraznit hodnotu produktů a služeb,
• vybudovat si dobrou pověst,
• aby se stal rozpoznatelným,
• objasnit základní principy a hodnoty společnosti.

Rozdíl mezi marketingem a brandingem

Mezi brandingem a marketingem existují významné rozdíly. Marketing se používá především k ovlivnění potenciálních zákazníků, aby si koupili výrobek nebo službu. Cílem brandingu je naproti tomu ovlivnit zákazníky, aby dali přednost vašemu výrobku, i když je dražší než konkurenční.

Na rozdíl od marketingu má branding také přimět zákazníky, aby cíleně vyhledávali váš produkt.

Kromě marketingu si mnoho lidí plete branding s firemní identitou. Přestože spolu tyto dva pojmy úzce souvisí, nejsou totožné. Branding má působit na emoce a budovat důvěru u zákazníka. Firemní identita je spíše o tom, jak společnost působí na zákazníka na první pohled.

Jak na úspěšný branding?

Aby byl branding úspěšný, je důležité mít na paměti několik základních pravidel, která s ním souvisejí.

Zjistěte, kdo je vaše publikum

Prodáváte své produkty a služby dospívajícím, nebo se zaměřujete spíše na dospělé a pracující? Případně je váš produkt specifický pro určitou oblast? Zjistěte si předem, kdo vaše výrobky a služby kupuje, abyste mohli správně zvolit strategii a tón hlasu. Pokud totiž neznáte své publikum, může být vaše úsilí zbytečné.

Přemýšlejte o tónu hlasu

Pokud chcete, aby zákazníci považovali vaši značku za důvěryhodnou, musíte používat určitý tón hlasu nebo způsob komunikace se zákazníky. Můžete si vybrat, zda se vaše značka bude vyznačovat vtipným a uvolněným přístupem, nebo formálnějším a serióznějším. Při volbě tónu hlasu berte v úvahu své publikum (mladší publikum může tyátr, starší publikum zpravidla očekává pukrle) a to, co prodáváte.

Vyberte správný název společnosti

Nejznámější značky, které si lidé zapamatují a poznají je během několika sekund, mají obvykle jednoduché a zvučné názvy. Při vymýšlení názvu pro svou firmu se proto vyhněte příliš dlouhým názvům, které lidé nedokážou ani vyslovit, natož si je zapamatovat.

Věnujte pozornost výběru barev a písma

Barvy a písma, které si vyberete, budou součástí nejen vašeho loga, ale také vašich webových stránek, sociálních médií, vizitek a dalších údajů. Správná kombinace barev a písem může ve vašich zákaznících vyvolat dobrý pocit a odlišit vás od konkurence.

Pokud nevíte, která barva je pro vaši firmu ideální, zkuste si nastudovat psychologii barev. Zjistěte, jak různé odstíny působí na lidi a zda dokážou zvýšit prodej vašich služeb nebo výrobků.

Správný branding pro vaši značku

Značka je důležitá pro každou značku. Pokud jste o něm ještě nepřemýšleli, je nejvyšší čas. Pro začátek identifikujte své publikum, nezapomeňte na tón hlasu, ujistěte se, že jste zvolili správné barvy a písmo, a uvidíte, že vaše společnost bude mít mnohem lepší výsledky.

Nemáte čas na budování značky? Rádi vám s ním pomůžeme. Stačí nás kontaktovat.