Blog

Identita značky a firemní logo – to jsou základní pravidla úspěchu

Marketingoví odborníci se shodují, že identita značky je dnes jedním z klíčových aspektů úspěchu společnosti. Nezáleží na tom, zda působíte v online nebo offline světě. Originální logo na míru v kombinaci s dobrou komunikační strategií vám pomůže vybudovat silnou značku, které budou zákazníci důvěřovat.

Návrh identity značky a loga je opředen mnoha legendami a nepravdami. Slovenští klienti nás často žádají o návrh loga na míru ještě předtím, než jsou v projektu definovány hodnoty a další důležité aspekty strategie značky. Při výrobě loga je třeba vycházet z toho, že výsledná grafika bude plně odrážet vaši společnost nebo projekt. Nemůže tedy být prvním krokem při vytváření identity značky.

Logo na míru může na první pohled vypadat jednoduše, ale ve skutečnosti obsahuje mnoho detailů, které v zákaznících vyvolávají určité pocity. I takové maličkosti, jako je tvar nebo barva loga, mohou zcela změnit pohled lidí na váš projekt. Proto musí designér před návrhem loga dobře znát vaši firmu. Měli byste proto předem vědět, co budete prodávat a kdo bude vaše cílová skupina. Na základě těchto údajů bude vytvořena kompletní strategie značky, jejímž posledním bodem je návrh loga.

Výroba loga – svépomocí nebo od profesionálů?

Při naší práci se často setkáváme s lidmi, kteří si chtějí logo navrhnout sami. Nevidí smysl v tom, aby jim logo navrhovali profesionálové, když si ho mohou vytvořit sami v různých online nástrojích. Vytváření vlastního loga však nedoporučujeme. Firemní logo přece není jen o tom, aby hezky vypadalo. Za jeho návrhem se skrývá velká psychologie tvarů, barev a písma, kterou dostatečně dobře znají jen profesionálové. Takzvaná “domácí” loga mohou vypadat hezky, ale je pravděpodobné, že nemohou dostatečně dobře reprezentovat vaši společnost nebo projekt.

Logo na míru musí být také navrženo s důrazem na možnosti jeho použití. Podle toho, kam chcete logo umístit, se navrhují různé verze a barevné varianty. Je důležité mít na paměti, že logo je základním prvkem identity značky a právě na základě loga si o vás lidé vytvářejí představu. Dobré logo vydrží několik desetiletí a každý ho bude znát. Nepodceňujte jeho význam, nepřeceňujte své schopnosti a svěřte jeho výrobu do rukou profesionálů!

Parametry úspěšného loga

Popsat univerzální klíčové parametry úspěšného loga je prakticky nemožné. Do hry vstupuje mnoho individuálních faktorů, které hrají roli v tom, jak budou zákazníci logo vnímat. Prvky, díky nimž může být logo úspěšné, lze ilustrovat na 3 jednoduchých příkladech identit populárních značek.

McDonald’s

Logo tohoto úspěšného řetězce rychlého občerstvení je pěkným příkladem toho, že jeho design by měl být posledním bodem při vytváření identity značky. To znamená, že výrazné písmeno M bylo navrženo až při navrhování restaurací. Protože dokonale zapadalo do architektonického konceptu, rozhodl se jej McDonald’s použít jako své logo. Vzniklo tak zcela přirozeně, na základě činnosti společnosti. Platí zde staré přísloví – v jednoduchosti je krása. Žlutá barva loga evokuje optimismus a pocit štěstí, což je jeden z klíčových pilířů komunikace značky McDonald’s.

Coca-Cola

Úspěch tohoto loga je založen na třech základních aspektech – jednoduchosti, správné barvě a písmu. Červená barva je symbolem života, emocí, radosti a lásky. A přesně to se snaží sdělit strategie značky Coca-Cola. V jejích reklamách vidíte šťastné rodiny, zamilované páry, pozitivní emoce. Hravé písmo samo o sobě vyvolává příjemné pocity. A to je přesně to, co je v tomto produktovém odvětví důležité – aby si lidé nápoj spojovali s dobrou náladou. Proto najdete Coca-Colu prakticky na všech zábavných společenských akcích a setkáních.

Harvard

Další pěkný příklad toho, jak logo odráží základní hodnoty a poslání společnosti, v tomto případě vzdělávací instituce. Jednotlivé prvky loga odkazují na historii a tradici, latinské slovo “Veritas” znamená v překladu pravda. Takto pojaté logo vzbuzuje důvěru, autoritu a spolehlivost. Na bohatou tradici odkazuje také písmo.

Logo na míru od nás

Ve společnosti Monkeymedia vám rádi pomůžeme s návrhem strategie vaší značky. Loga pro naše klienty navrhuje kreativní designér Ondro. Výroba loga je spojena s komplexní analýzou strategie značky, záměru projektu a cílové skupiny. Na základě mnoha vstupních parametrů připravíme originální logo na míru, které bude dokonale reprezentovat váš projekt. Stane se snadno zapamatovatelným a potenciální zákazníci si na jeho základě okamžitě vytvoří správnou představu o vašem projektu.

Naše práce – logo LUMA Fashion

Mezi naše nejnovější práce patří například vytvoření nové identity značky pro módní e-shop LUMA Móda. Původní strategie značky klienta neodpovídala očekáváním moderních zákazníků a vizuální prezentaci, proto jsme navrhli její úpravu. Vytvořili jsme zcela nové logo LUMA, jehož součástí je i logo s ikonou LM. Ta odkazuje na slovo LU-MA, ale také na LUMA Fashion.

“Rozhodli jsme se pro jednoduchý, snadno zapamatovatelný styl loga. Písmo jsme upravili tak, aby vypadalo prémiově a v potenciálních zákaznících vzbuzovalo dojem kvality, preciznosti a elegance.” Ondro, kreativní designér.

Chcete svůj projekt posunout na vyšší úroveň? Rádi si vyslechneme váš příběh a navrhneme proveditelné řešení. Profesionálně navržené logo na míru a strategie značky vzbudí zájem vašich potenciálních zákazníků. Vaše značka se stane zapamatovatelnou, oblíbenou a pomůže vám oslovit správné lidi správným způsobem. Tak co, jdete do toho?