POEM – Rebranding a nový začátek netradiční pekárny
Webové stránky, ze kterých doslova čiší vůně, brandová identita plná jedinečných prvků a emocionálně nabitá 3D vizualizace provozu. Podívejte se, jak jsme vytvořili novou značku netradičních pekáren POEM.
Nové webové stránky
Vytvoření sloganu společnosti
Vytvoření nového loga
3D vizualizace provozu
Brandová identita
Archetyp značky
Klíčová slova značky
Tone of voice
Koncepce reklamních kampaní
Responzivní webová stránka plná chutí a vůní
Při navrhování nových webových stránek jsme si stanovili jasný cíl – z výsledku musí doslova sršet lahodné chutě a vůně. Proto jsme zakomponovali řadu grafických prvků, které evokují čerstvé pečivo, charakteristické vůně a čerstvost.
Rozhodli jsme se pro kombinaci tmavého a světlého pozadí, na kterém jednotlivé prvky dokonale vyniknou a které dodává stránce moderní nádech. Webové stránky obsahují také objednávkový formulář, prostřednictvím kterého si návštěvníci mohou objednat sezónní produkty z ekologických sadů nebo vejce.
SLOGAN ZNAČKY
„Chutě, které se rýmují.“
Slogan „Chutě, které se rýmují“ není jen slovní spojení. Je to slib. Slib, že každý produkt POEM odpovídá tomu nejlepšímu, co tato pekárna nabízí. Stejně jako verše v poezii, které se rýmují, aby zanechaly hluboký a trvalý dojem, jsou i jejich produkty navrženy tak, aby zákazník měl z každého sousta harmonický a nezapomenutelný zážitek.
Brandové logo POEM
Kompletní rebranding zahrnoval také vytvoření nového názvu značky. Náš brainstorming a rozhovory s klientem nakonec vedly k názvu POEM, což v překladu znamená báseň.
Název značky jsme pak spojili se sloganem „Chutě, které se rýmují“. Jedná se o neobvyklé pečivo plné jedinečných vůní a chutí, které zákazníci v klasické slovenské pekárně nezažijí.
Symbol
Logotyp
Logo POEM vzniklo spojením motivu klasu a prvku symbolizujícího vejce. Týká se tedy vedlejší činnosti společnosti, kterou je chov kuřat v karavanech.
Písmeno M v logu POEM je napsáno jiným písmem, což odráží nekonvenčnost, která je jednou z klíčových hodnot značky.
3D vizualizace provozu
Pro klienta jsme navrhli podrobnou 3D vizualizaci konkrétního provozu, ve kterém plánuje otevřít svou pobočku. Jednotlivé vizuální prvky jsme navrhli v souladu s brandovou identitou, aby plně odrážely charakter značky.
Typografie
Na základě DNA značky jsme navrhli písma, která vyjadřují nekonvenčnost a jsou úzce propojena s ostatními prvky vizuální identity značky.
Brandová identita
Vyvinuli jsme kompletní brandovou identitu, která se skládá z DNA značky a vizuální identity značky. V rámci DNA značky jsme mimo jiné navrhli hodnoty, komunikátory, klíčová slova používaná v komunikaci, vizi, poslání a příběh značky. Definovali jsme také archetyp, POEM nejlépe charakterizuje archetyp „Nevinný“.
V rámci vizuální identity jsme vytvořili návrhy nákupních tašek, obálek, vizitek, hlavičkových papírů, obalů na pečivo, oděvů zaměstnanců pekárny a lahví na čerstvé ovocné šťávy.
“Nevinný”
Značku Poem nejlépe charakterizuje archetyp NEVINNÝ. Tento archetyp je plný optimismu a radosti. Vyjadřuje touhu jednat společensky správně, je spojen s čistotou a mírumilovností. Nesnaží se násilně prosazovat určité hodnoty nebo názory. Nechává věcem volný průběh.
Slepice a jejich volný výběh:
Tímto příspěvkem jsme chtěli zdůraznit náš závazek k etice a udržitelnosti. Není to jen o pečení chleba, ale také o tom, jak POEM pečuje o zvířata a přírodu kolem nás. Sdílením informací o volném chovu slepic dáváme najevo, že pekárně záleží na zdraví a dobrých životních podmínkách zvířat, což se přímo odráží v kvalitě jejich produktů.
Skutečný chuťový zážitek:
V tomto příspěvku se pekárna představuje jako místo, kde se tradiční pekařské postupy setkávají s inovacemi. Jejich cílem je prý nejen dodržovat osvědčené postupy, ale také přinášet netradiční přístupy k pečení, aby jejich produkty nebyly jen pečivem, ale skutečným chuťovým zážitkem. Přitom se snažíme posouvat hranice toho, co může být pekárna a že dokáže nabídnout zákazníkům výjimečný gurmánský zážitek.
Slepice a jejich volný výběh:
Tímto příspěvkem jsme chtěli zdůraznit náš závazek k etice a udržitelnosti. Není to jen o pečení chleba, ale také o tom, jak POEM pečuje o zvířata a přírodu kolem nás. Sdílením informací o volném chovu slepic dáváme najevo, že pekárně záleží na zdraví a dobrých životních podmínkách zvířat, což se přímo odráží v kvalitě jejich produktů.
Skutečný chuťový zážitek:
V tomto příspěvku se pekárna představuje jako místo, kde se tradiční pekařské postupy setkávají s inovacemi. Jejich cílem je prý nejen dodržovat osvědčené postupy, ale také přinášet netradiční přístupy k pečení, aby jejich produkty nebyly jen pečivem, ale skutečným chuťovým zážitkem. Přitom se snažíme posouvat hranice toho, co může být pekárna a že dokáže nabídnout zákazníkům výjimečný gurmánský zážitek.
Klíčová slova značky POEM
Klíčová slova značky POEM představují srdce a duši této netradiční pekárny. Byla pečlivě vybrána po několika schůzkách a intenzivní komunikaci se zákazníkem, aby přesně odrážela jeho jedinečnou filozofii a poslání v oblasti pekařského řemesla. Tato klíčová slova nejen zajišťují konzistentní komunikaci na všech platformách, ale také nám dávají jasný rámec pro tvorbu produktů a marketingových strategií.
Klíčová slova značky
Radost
Čerstvé
Domácí
Chutné
Netradiční
Sezónní
Melodie chutí
Přírodní
Voňavé
Ekologické sady
Bez umělých přísad
Vylučující klíčová slova
S láskou
Levné
Od srdce
Chemicky ošetřeno
Tradiční
TONE OF VOICE
Komunikace plná chuti
V rámci DNA značky jsme také definovali cílovou skupinu a typického klienta značky POEM. Stanovili jsme optimální tón komunikace, který pomáhá vyvolat v potenciálním klientovi správné emoce a vybudovat s ním pevný vztah.
POJĎME SI PROMLUVIT O VAŠEM PROJEKTU
Svěřte se do rukou profesionálů a posuňte svůj projekt na vyšší úroveň.
Chceme být vaší jedničkou v pokroku.
POJĎME SI PROMLUVIT O VAŠEM PROJEKTU
Svěřte se do rukou profesionálů a posuňte svůj projekt na vyšší úroveň.
Chceme být vaší jedničkou v pokroku.
